NFT的黄昏时刻
当Pudgy Penguins宣布发币时，NFT市场似乎迎来了最后的挽歌。Doodles在Solana上的代币发行仅仅激起些许涟漪，而Yuga Labs对Cryptopunks这个灵魂IP的减法操作更令人唏嘘。曾经风光无限的BitCoin NFT如今几乎归零，这些疯狂叙事早已褪去光环，成为无人问津的过往。
10k PFP曾经描绘的美好图景令人神往——一个规模适中的社区共同培育自下而上的IP项目，这与迪士尼等传统IP巨头重金打造的模式截然不同。漫威宇宙、星球大战等经典IP需要数年沉淀和巨额投入才能深入人心，而NFT世界则打破了这一常规。在这里，创作者仅需支付Gas费就能在OpenSea上展示作品，无需画廊、玩具公司或专业团队，一个全新的IP就此诞生。
三四年前，我们确实见证过草根艺术家通过NFT逆袭的奇迹。作为一个成长于日漫文化的Z世代，能够通过加密货币参与曾经遥不可及的IP投资，这种体验堪称梦幻。然而好景不长，BAYC的”疯狂套娃”和Azuki灾难性的Elemental系列发售，让NFT的真实面目逐渐清晰——它更像是一种附带会员权益的奢侈品，而非真正的股权投资。
项目方不断推出子系列来支撑IP发展路线图，这种饮鸩止渴的做法让社区疲惫不堪。内容创作需要时间沉淀，但市场耐心早已耗尽。随着地板价持续下跌，曾经的美丽泡沫终于破灭，留下的只有无尽的争吵与失望。
潮玩帝国的启示
如果将NFT视为Z世代的数字潮玩，其兴衰轨迹就更加清晰。在快餐文化盛行的今天，没有内容支撑的IP同样可能走红，Azuki凭借符合亚洲审美的画风一度成为仅次于BAYC的蓝筹项目。现实中Bearbrick、B.Duck小黄鸭等潮玩也证明了外形设计的重要性。
但潮流易逝，缺乏内核的IP终将被遗忘。受限于加密圈文化，NFT项目往往围绕单一IP不断衍生，结果内核尚未成型，风口就已转向。日式NFT项目虽然拥有成熟IP，却忽略了粉丝群体与加密圈的不兼容性——为什么粉丝要为一张小图片支付数百倍溢价？更何况这张图片除了作为元宇宙入口外毫无用处。
在PFP项目陷入困境之际，PoP MART的发展轨迹或许提供了另一种可能。这家起源于北京购物中心的小店，最初依靠代理Sonny Angel翻身，在被收回代理权后转而打造自有IP。2016年推出的Molly系列迅速风靡全国，通过盲盒玩法的多巴胺刺激，创造了年销售额4.56亿元的奇迹。
这种模式与NFT首发阶段的盲盒玩法何其相似，但结果却天差地别。究其原因，或许在于PoP MART构建的IP矩阵策略——如今拥有12个自有IP、25个独家IP和50多个联名IP的庞大版图，确保了在任何单一IP过气时都能保持整体活力。Labubu在欧美的爆红就是最佳例证，其周边玩偶的保值程度堪比”塑料茅台”。
小企鹅的务实之道
Pudgy Penguins的成功秘诀在于极致的务实精神。当其他项目沉迷于元宇宙幻想时，小企鹅团队脚踏实地地从毛绒玩具做起。现任掌舵人Luca Netz凭借丰富的实体营销经验，真正将NFT持有者视为公司股东，通过可盈利的实体产品兑现承诺。这种务实态度在浮躁的加密圈实属罕见，也证明了自下而上的Web3 IP完全可行。
这让人想起电动车和语音助手的发展历程——最初被视为笑话的技术，如今已深刻改变我们的生活。NFT或许正处在类似的转折点，需要的只是一个正确的打开方式。
寻找新出路
PFP项目的未来必须跳出加密圈固有思维。要成为Web3时代的迪士尼，需要的是沉淀而非速成。将NFT定位为潮玩消费品时，10k的限量可能反而成为桎梏；作为新型筹款方式时，则需要通过实体产品兑现承诺，而非无止境的子系列发行。
当前单一IP的开发模式显然难以为继，建立IP工厂或许才是正解。这需要我们拥抱新理念，引入更多创新技术与玩法。
代币化的迷思
NFT项目发币的真正意义令人费解。从APE到DOOD，这些代币更像是便捷的流动性退出方案，而非生态建设工具。理论上完美的三方循环在实践中往往演变成价值稀释的恶性循环。虽然OG持有者能获得空投短期收益，但长期看这无异于杀鸡取卵。
Azuki的Anime分配方案更是赤裸裸的掠夺。短期热度固然重要，但项目的可持续发展才是根本，发币不该成为终点站。
废墟中的希望
在这个多巴胺驱动的快节奏时代，Web2新兴IP的崛起令人瞩目。具备独特优势的NFT本应蓬勃发展，现实却成了数字郁金香。虽然愿意耕耘这片废墟的人不多，但我相信其中必定孕育着下一个Labubu。
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