Web3游戏如何利用网络效应提升玩家体验与收益

摘要: 本文深入分析了网络效应在Web3游戏领域的重要作用，揭示了新兴加密游戏平台如何通过代币经济和项目互联来构建独特的网络效应。文章探讨了游戏平台通过分阶段的代币激励策略强化网络效应的可行性，同时指出在从小规模网络效应向大规模网络效应演进的过程中，社区建设和合理激励是不可或缺的关键要素。

介绍

通过与Animoca Brands研究团队的合作，我们对Web3游戏中的网络效应展开了深入研究。这项研究旨在提出关于Web3产品网络效应的具体假设，并以我们先前研究中发现的产品与代币经济学之间的紧密联系为研究基础。

当前Web3产品普遍面临的结构性挑战限制了网络效应的发挥。值得注意的是，DeFi和Web3游戏在支撑其发展的网络效应和代币经济学方面遵循着不同的规则。

区块链游戏网络效应的演进历程

虽然区块链游戏(GameFi)的发展仅有五年左右，但已经在NFT应用、奖励再分配机制等方面取得了显著创新。凭借友好的用户界面和金融激励机制，Axie Infinity和STEPN等游戏实现了用户量的爆发式增长。然而，这些早期产品过度依赖投机需求的模式存在可持续性问题，导致后续产品开始尝试减少投机属性以建立更健康的代币经济。

值得注意的是，投机行为虽然不能直接产生网络效应，但作为全球性现象，它与区块链游戏通过公链实现的全球连接特性密切相关。与DeFi不同，大多数现有游戏缺乏可组合性，玩家互动主要通过游戏内容实现，这使得GameFi可能沦为Web2游戏的降级版本。那么，如何在保持用户体验的同时实现代币分发，确保获客成本低于用户生命周期价值，并在达到临界规模后实现自主增长？网络效应可能是关键答案。

网络效应(Nfx)是指产品或服务价值随用户规模扩大而增加的现象。在分析网络效应时，需要认识到其存在多种类型，包括物理效应、协议效应、平台效应等。以传统电话网络为例，其物理网络效应使得用户只能联系同一网络内的其他用户。当单一网络就能满足所有联系需求时，多个网络反而会降低价值。这种直接效用和高转换成本使得竞争对手需要提供10倍以上的效率才能实现替代。

在游戏领域，随着用户数量增加，匹配时间缩短，社交话题增多，虚拟社区逐渐形成，每位玩家的游戏体验也随之提升。

Web2游戏网络效应的驱动因素

在传统游戏和Web2时代，影响网络效应的主要因素包括产品易用性、质量、品牌认知度、临界规模、互补产品和转换成本。

优质易用的产品自然能够吸引并留住更多用户，良好的口碑传播效应会加速这一过程。强大的品牌认知度则能提升用户对产品的信任度和讨论热度。临界规模是指网络需要达到足够的活跃用户量才能形成正反馈循环，社交媒体平台就是典型案例。互补产品能为网络增加额外价值，就像为特定操作系统开发的应用程序。而高转换成本则能有效锁定用户，减少流失。

Web3游戏如何发挥网络效应优势

受限于预算和用户体验，Web3游戏需要充分利用公链特性来吸引用户。以支持链上游戏的特定rollup为例，全链上游戏不仅能提升透明度与公平性，其可组合性和互操作性也为创新提供了可能。我们特别关注机制离散的游戏类型，因为其链上交易量可控且可预测。借助zk技术，现在甚至可以实现需要信息隐藏的游戏机制。

这种rollup解决方案为游戏开发者提供了丰富功能，包括随机数生成、信息隐藏和玩家评级等。当游戏在特定区域获得足够用户形成网络效应后，可以向其他地区扩展。值得注意的是，虽然同步游戏受时区限制，但对开发者而言，用户增长带来的效益没有地理边界。游戏创作者、主播和赛事组织者应根据其对网络效应的贡献获得原生代币奖励，而非仅凭游戏参与。

整合多元网络效应的重要性

许多Web3项目，特别是非DeFi应用，难以实现规模化或自我维持的主要原因在于产品设计。虽然可持续的代币经济模型很重要，但产品本身才是核心。由于预算限制、用户体验不足以及代币集成设计不当，Web3游戏往往难以发挥全部潜力。

多数Web3游戏要么缺乏网络效应，要么仅具备趋同网络效应(图中绿线)。这种效应初期能带来明显效用提升，但很快就会趋于平缓。相比之下，由地理可扩展产品、代币标准等构成的网络效应(蓝线)虽然不会立即爆发，却能产生复合增长效应。

通过整合多种网络效应，产品可以实现初期启动和长期增长的双重目标。以游戏专用rollup为例，运营商初期需要自主开发游戏和组织赛事，但随着用户增长，社区将自发承担这些职能，形成良性循环。

Web3游戏网络效应案例分析

TreasureDAO的$MAGIC代币展示了如何通过单一通证连接多个游戏项目。该平台采用自下而上的元宇宙构建策略，通过免费游戏资产吸引社区建设。开发者注重文化培育，艺术家和开发者能充分利用社区资源，玩家则享受增强的游戏体验。$MAGIC实现了跨游戏资产互通，这种互操作性创造了强大的网络效应。

虽然TreasureDAO的”一代币多游戏”架构展现出潜力，但新游戏带来的用户增长仅能弥补旧游戏用户流失，尚未实现完全自我持续。Animoca Brands则通过共享流动性池和跨项目代币奖励，将其投资组合中的项目相互连接。Mocaverse NFT系列就是典型案例，它通过整合Animoca生态系统中的多个社区提升了价值。

网络效应同样体现在EVM经济模型区域和工具生态中。创建新的EVM链将形成去中心化互联生态系统，带来多链部署、基础设施共享等积极效应。与Layer1的水平扩展不同，基于rollup的Layer2实现纵向扩展，两者对游戏等应用层同样有效。借鉴Uber的区域扩展策略，可以利用不同链在特定地区的用户基础增强网络效应。

代币经济模型的未来展望

随着DeFi和GameFi产品激增，项目方需要寻找建立用户基础的方法。阶段性代币激励是常见策略，关键在于保持平衡，既要激发早期用户参与，又要避免经济不可持续。与某些DeFi产品不同，游戏平台需要根据发展阶段调整激励机制。初期可通过代币奖励激励游戏参与和社区建设，随着平台成熟，则应转向比赛参与、创新开发等多元化激励方式。

实现从小规模到大规模网络效应的演进需要明确策略。Uber的城市扩展模式和TreasureDAO的平台扩展模式都值得借鉴。加密货币行业还提供了通过现有社区快速积累网络效应的新途径。Yuga Labs即将推出的Legends of Mara游戏就充分利用了其NFT社区的既有基础。

因此，要打造成功产品，必须明确目标网络效应规模。为了实现可持续发展，治理和代币发行需要保持灵活性，突破传统不可变代币设计的限制。

总结

Web3游戏无疑具有巨大潜力，但要实现高效增长，必须善用网络效应，同时确保代币经济的可持续性。现有Web2项目的成功经验为GameFi发展提供了宝贵参考。随着行业不断演进，正确执行的网络效应战略将为用户创造实质性价值。

对产品所有者而言，设计以强大社区和合理激励为基础的游戏，是实现卓越扩展的关键所在。