奢侈品

在欧盟新规推动下，区块链技术正成为奢侈品牌实施数字产品护照（DPP）的核心工具，以满足2026年强制追溯要求。Prada等品牌通过Aura区块链联盟，利用NFC芯片和二维码实现产品全生命周期追溯，确保真实性并打击仿冒。区块链的不可篡改性为消费者提供透明供应链信息，同时支持NFT形式的产品数字所有权，为品牌创造新型客户互动体验。尽管面临技术复杂性和隐私顾虑等挑战，DPP有望通过整合AR和钱包奖励等功能，重塑时尚产业的可追溯体系。

生成式制造正将链上算法与实体生产结合，开创消费品新形态。通过3D打印、自动织机等硬件，算法可直接生成独特实体产品，解决大规模生产与定制的矛盾。Web3领域已出现Trame织布机、9dcc算法衬衫等实验案例，形成从代码创作到实物制造的完整堆栈。未来，链上艺术程序或衍生出建筑、时尚等跨领域应用，甚至结合去中心化制造设施和合成生物学，推动生成式制造向更广阔场景扩展。

豪华汽车品牌布加迪宣布在比特币区块链上发行限量版Asprey Bugatti Egg NFT系列，包含111件数字艺术品及配套实体碳纤维雕塑，其中10件皇家限量版起价20万美元。该系列采用品牌标志性Dancing Elephant浮雕元素，突破传统汽车主题，以蛋形艺术设计展现品牌调性。此次发行延续了奢侈品牌通过NFT进行品牌营销的趋势，同时选择比特币网络也反映了BTC NFT市场的扩张态势。此前麦卡伦、古驰等品牌已通过NFT探索数字资产与实体经济的结合，为传统行业开辟了Web3时代的新型商业模式。

加密货币支付进入奢侈品领域 东京银座小马精品店接受比特币等加密货币购买爱马仕铂金包，成为连接加密货币与高端商品的先驱。CoinLedger数据显示，零售业已有76家知名品牌支持加密支付，突显数字货币在主流经济中的渗透。尽管消费者仍存在认知差距，但加密支付凭借区块链安全性、跨境便利等优势，正被Gucci等35个奢侈品牌及旅游企业采用。全球加密用户超5.8亿，监管完善与科技巨头入局或将推动其成为主流支付方式。