长话短说
加密货币市场的剧烈波动给P2E（Play-to-Earn）游戏带来了巨大冲击，东南亚地区的用户数量明显减少。但值得注意的是，该地区仍然是Web3游戏的主要流量来源地。Web3游戏之所以能在东南亚保持活力，主要得益于其作为重要收入来源的地位、成功案例的示范效应以及相对宽松的监管环境。游戏的核心价值在于奖励机制，这确保了东南亚用户的持续参与。此外，当地特色的Web3公会和网吧文化也为市场发展注入了独特动力。
1. 简介
资料来源：法新社
作为Web3游戏的重要市场，东南亚吸引了众多游戏公司的目光。这里拥有大量熟悉Web3文化的年轻群体，早期P2E模式的流行已经打下了坚实的用户基础。但随着代币价格下跌，投资型用户锐减，市场吸引力似乎有所减弱。本报告将深入分析东南亚Web3游戏市场的现状，探讨其是否仍具投资价值，以及面临的机遇与挑战。
2. 东南亚Web3游戏玩家现状
加密货币市场的整体低迷确实导致了东南亚Web3游戏用户的减少。许多玩家曾在P2E游戏中投入重金，甚至不惜借贷参与，最终因亏损而退出市场。
尽管如此，东南亚玩家在Web3游戏用户中仍占据重要比重。虽然市场整体呈现下滑趋势，但该地区玩家对新发布Web3游戏的参与度依然很高。数据显示，过去三个月主要Web3游戏的网络流量中，菲律宾和印度尼西亚等国家仍然是核心用户来源地。
Pixels Language Channel, 来源：Pixels Discord
从Discord平台上的Web3游戏Pixels频道数据来看，东南亚玩家占比高达53%，这进一步印证了该地区用户的活跃程度。这种持续的热情主要源于三个关键因素：
2.1. 可观的经济收益
资料来源：纽约时报
经济因素是东南亚用户热衷Web3游戏的首要原因。以菲律宾为例，当地日最低工资约为10美元，而P2E游戏能带来相当甚至更高的收入。据Pixels玩家反馈，普通玩家每天4-8小时的游戏时间可获得约11美元收益，中级玩家可达45美元，高级玩家甚至能赚取92美元。考虑到代币升值的潜力，这样的收益对当地用户极具吸引力。
2.2. 成功案例的示范效应
来源：John Aaron Ramos
Axie Infinity时代的成功故事仍在激励着许多玩家。菲律宾青年Aaron Ramos通过游戏收益购置两套房产的案例，生动展现了P2E游戏的创富潜力。虽然亏损案例更为普遍，但害怕错失机会的心理（FOMO）在很大程度上维持着玩家的参与热情。
2.3. 有利的监管环境
东南亚地区相对宽松的监管政策为Web3游戏发展提供了有利条件。与韩国严格禁止P2E游戏的监管态度形成鲜明对比，东南亚的低准入门槛有效促进了市场活跃度。
韩国玩家对P2E游戏的态度调查结果（n=6,324）
来源：THIS IS GAME
这种监管差异使得东南亚在Web3游戏领域占据相对优势地位，为行业发展提供了更广阔的空间。
3. 挑战与机遇并存的市场
虽然东南亚拥有庞大的Web3游戏用户基础，但也面临着一些现实挑战。
HashKey的越南禁令公告，来源：Telegram
代币刷量操作是行业普遍存在的问题。越南用户在HashKey空投活动中的过度参与，导致平台不得不屏蔽该国电话号码。另一个突出问题是用户对奖励的过度依赖，一旦奖励减少就可能失去参与动力，这对生态系统长期发展构成挑战。
尽管如此，奖励机制仍是Web3游戏运营的核心要素。东南亚用户愿意为奖励投入的特点，使其成为重要的游戏市场。数据显示，菲律宾和泰国用户在WeMade的Night Crow和Mir 4等游戏中表现出强劲的消费能力，应用内购买量名列前茅。
来源：2024泰国Web3市场报告，@Tiger Research
这些现象表明，东南亚Web3游戏市场虽然复杂，但蕴含着巨大发展潜力。
4. 结论
尽管Web3游戏模式从P2E向P2A（Play To Airdrop）转变，但其奖励用户的核心价值始终未变。这正是对奖励敏感的东南亚市场保持重要地位的关键原因。
资料来源：纽约时报
东南亚市场的吸引力还体现在：庞大的年轻用户群体、较高的付费意愿，以及独特的网吧和Web3公会文化。作为Web3游戏发展的重要试验场，该地区虽然面临用户获取的挑战，但也为产品改进提供了宝贵机会。
总体而言，东南亚仍然是Web3游戏企业不可忽视的重要市场。深入了解和把握该地区的独特性，将是企业实现持续增长的关键。
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