Web3注意力经济：消费者应用与价值注意力理论解析

转发原文标题：Publisher-Exchanges: Consumer Applications and the Attention Theory of Value

在加密领域流传着一句广为人知的话——”价格即新闻”，它形象地描述了价格剧烈波动时网络活跃度和公众关注度随之飙升的现象。但如果我们换个角度思考，”新闻即价格”或许更能准确反映当前市场的真实状况。

在《What Multicoin is Excited About For 2024》一文中，我曾详细阐述过市场资产定价方式正在发生的深刻变革，并提出了”注意力价值理论”这一概念。与传统金融市场不同，加密货币资产的定价机制并非基于风险溢价或现金流折现模型，而是取决于社区对该资产投入的时间、精力和资金的综合评估。需要强调的是，这不是一个规范性判断，而是对加密资产历史发展轨迹的客观观察。

互联网革命实现了信息的自由流动，而建立在区块链技术之上的加密货币则让价值转移变得前所未有的便捷。当下的消费互联网生态——包括流媒体平台、数字媒体、移动应用和社交媒体——本质上构成了一个庞大的注意力市场，这使得金钱与注意力之间的界限正变得越来越模糊。

回溯20世纪30年代，本杰明·格雷厄姆需要依靠人工经纪人购买纸质股票，耐心等待季度报告来实践他的价值投资理念。而到了2020年代，Reddit上关于Gamestop的热议直接推动数万散户通过Robinhood疯狂买入，导致股价在短短30天内暴涨15倍。消费互联网和加密货币的发展不仅大大降低了信息和价值的传输门槛，更显著提升了交易频率和规模。在这样的背景下，注意力价值理论的重要性愈发凸显——信息与金钱正在相互转化。

尽管注意力市场和价值市场长期并存，但二者之间尚未出现真正的碰撞。而面向普通消费者的加密应用，很可能成为这种碰撞发生的舞台。加密货币能够快速围绕注意力创造新型资产，并在注意力聚集的地方进行交易——这正是消费级应用的独特优势。

展望未来，我们预计消费级应用开发者将把加密货币深度整合到产品架构和用户体验中，这将彻底改变可交易资产的类型和交易场所。我们把这类创新应用称为”发布者-交易所”。

发布者-交易所（Publisher-Exchanges）

在加密货币领域，交易所与产品市场天然契合，因为价值转移正是区块链技术的核心功能之一。从支持法币兑换的中心化交易所Coinbase，到数字藏品平台Tensor，再到区块链空间交易平台Jito和接受订单流的Phantom，这些平台展示了交易所形态的多样性。

正如X、Instagram和《纽约时报》等主流发布者控制着消费互联网的信息流向一样，交易所在加密世界主导着资金流动。随着我们对下一代消费级应用的探索不断深入，发布者与交易所的界限将日益模糊，最终催生出融合金钱与注意力的全新体验。

2024年，Kyle在一篇关于用户界面层可组合性的文章中提出了一个前瞻性观点：未来的大型在线交易所将不再采用Coinbase式的传统订单簿模式，而可能演变为一个短视频平台，用户可以押注即将爆红的创作者内容；或者变成一个群聊应用，朋友们可以基于内部笑话、流行梗图或特定主题即时发行NFT系列。在这个过程中，那些凭借独到眼光获得认可的策展人、设计师等创意人才将获得丰厚回报。简而言之，完全由加密技术支持的前沿消费应用将同时承担发布者和交易所的双重角色。

通过在前端直接嵌入发行与交易功能，发布者交易所不仅扩大了新资产的触达范围，更为资产互动创造了全新模式。虽然将交易引入日常生活场景看似会带来一定限制，但我们相信，这种专注的市场环境恰恰是孕育新型行为和催生大型平台的关键所在。

这将是一个充满实验精神的黄金时代——开发者们正在将发行与交易功能融入前所未有的应用体验中，而这片创新沃土几乎尚未被开垦。”加密原生消费应用”将成为这些设计理念的最佳实践者。

发布者交易所的分类

发布者交易所的核心在于创造适合交易的内容发布形式，并持续吸引用户注意力。新一代加密消费应用将允许用户直接发行和交易资产，实现注意力价值的即时变现。

对于有志于创建发布者交易所的创业者而言，一些历史经验值得借鉴。纵观消费互联网发展历程，成功的发布者本质上都是优质的内容市场，其核心竞争力体现在两大关键维度：内容发现与管理（精准呈现用户想看和想互动的内容）以及信任与声誉（为用户提供可靠保障）。像Upworthy这样的平台正是通过”分钟级关注度”等创新指标来衡量成功，创造出强大的市场流动性。

发布者交易平台的首要任务是打造引人入胜的核心体验，吸引用户投入时间和情感，然后在此基础上无缝嵌入资产发行和转移流程，使之与用户独特的参与方式完美契合。

我们理解的交易所不应该只是一个冰冷的交易场所，而应该像古希腊的雅典集市那样，成为人们在特定环境中交流经验、价值和信息的活力社区。基于这一理念，我们认为以下几类应用将在构建发布者交易所的过程中扮演关键角色。

通信

聊天应用正在成为发布者交易平台的首选载体。WhatsApp和微信就是这一趋势的早期例证。这两个超级应用不仅在印度和中国培育了庞大的开发者生态，更依托强大的数字支付基础设施，让Sama和Meesho等团队能够将AI标签和本地电商服务直接整合到用户的社交网络中。

在加密领域，Telegram凭借其开放的机器人API，为嵌入发行和交易体验提供了丰富的设计空间。Dialect Operator和Maestro等创新产品已经证明，用户希望在聊天过程中就能直接完成交易。这些Telegram交易机器人完美诠释了发布者交易所的定义——它们将内容发现、交易意向和订单执行融为一体，实现了注意力与价值转移的无缝衔接。通过搜索”tapps”，用户可以访问Telegram隐藏的应用商店，那里有数百个机器人提供支付、游戏、内容发现等多样化服务。

这些发布者-交易所机器人不仅缩短了散户获取优势信息的执行时间，更开辟了扩展可交易资产类别的巨大潜力。我们预见聊天群将演变为新型工作模式（在对话中完成任务并获得报酬）、特殊项目（在大型对话中进行众筹）和游戏（像发送GIF一样轻松发行梗图币）的基础层——所有这些都将构成发布者交易所体验的重要组成部分。

内容网络

在Instagram、TikTok、X和YouTube等内容平台中，创作者们通过音乐、推文、视频等内容形式激烈争夺用户注意力，然后利用积累的影响力销售产品或服务。

加密内容网络的创新之处在于支持创作者及其受众直接从内容中获益。虽然创作者代币的初衷很好，但实践表明，如果代币与其所在平台不兼容，就很难取得成功。目前，我们正目睹着新型内容网络的初步探索，每个尝试都在应用内部发行和交易新型资产。我们期待看到一个全新的内容市场——用户因娱乐而来，却因市场价值而留下。

Unlonely将代币发行和预测游戏直接整合到流媒体和聊天功能中，而Farcaster Frames则实现了与链上状态的直接互动，这些都是令人振奋的创新实践。

当前主流内容网络主要依靠展示广告获利，这种模式存在明显的效率缺陷。广告不仅经常打断用户体验，还造成了转化漏斗的严重流失。展示广告本质上是前加密货币时代的产物，而获取用户注意力的更直接方式是通过直接价值发行（DVI）——即向用户直接发放代币。

广告商应该能够直接将价值分配给用户，而不是基于用户画像投放定向广告。设想一下，体育博彩平台不必在NBA直播中插播广告，而是可以直接向用户空投价值50美元的积分。这种模式下，广告商不再作为中间商与平台交易，而是将获客预算直接给到终端用户。内容市场也因此实现了质的飞跃——从单纯吸引注意力到让用户根据关注模式直接获得经济回报，通过赚取和消费资产实现价值闭环。

嵌入式广告提供了更具吸引力的替代方案——通过为每个用户分配专属地址，应用程序可以零成本地集成通用金融服务，并在现有用户基础上构建新的价值层。

信息市场

20世纪90年代的搜索引擎以组织互联网信息为使命，最初聚焦静态网页，后逐步扩展到新媒体形式。用户获取这些信息的成本通过广告得到补贴。

如今，互联网信息已远远超出网页范畴，延伸到无数论坛帖子、群聊、播客和私人数据库。信息市场（如预测市场、体育博彩平台和另类数据提供商）帮助用户从海量信息中提取有效信号，将定性信息转化为概率结果。

虽然目前最成功的信息市场并非基于加密技术，但我们相信区块链可以显著增强这些市场的功能。创新的设计空间在于：基于信息质量实现货币化，或将市场直接嵌入第一方信息分享平台。

像Polymarket这样的预测市场本质上是针对未来事件（如选举或体育赛事）的二元期权。历史上，这类市场常因流动性不足或关注度不够而难以成为可靠信息来源。相比之下，文化即时资产（如梗图币或NFT）已证明在吸引注意力和传播信息方面更具优势，因为它们没有固定到期日，可以形成自己的生命周期。例如，特朗普相关NFT和代币的交易量持续超过Polymarket上的预测市场。

因此，直接追踪注意力的新型资产可能代表着更有前景的方向。将这些资产嵌入新闻平台或社论发布者，可能创造出比传统二元期权结构更具吸引力的模式。正如Numerai使用代币化原理管理注册，促进对金融数据的机器学习竞赛，我们相信同样的原理可以应用于构建新型信息市场。

想象一个类似StackExchange的论坛，其投票和声誉系统具有真实经济价值；或者一个类似Pinterest的策展平台，用户可以押注新兴趋势。当今互联网充斥着大量高质量的用户生成内容，但缺乏有效的经济激励机制——我们需要一种创新的方法来聚合和货币化这些信息，而加密技术正是解决这一痛点的绝佳工具。

我们对文中提出的新案例感到特别兴奋，它们为内容网络中的无形资产——准确性、声誉、幽默感——提供了标记化的解决方案。

特殊利益社区

代币为社区提供了一种创新工具，既能集中注意力于特定问题，又能有效管理解决这些问题所需的资源。ConstitutionDAO的案例表明，梗图币可以汇聚足够资金竞拍珍贵文物，虽然该网络在拍卖后逐渐沉寂。

我们的观察显示，当代币与特定使命绑定时，它们协调实际行动的效果最佳。这种协作融资模式特别适合支持那些被传统渠道忽视的创新项目，如VR设备等资本密集型领域、开源软件的前沿探索、艺术空间或罕见病药物研究。

代币独特地实现了分散资本的聚合，并为贡献者提供了对成果的强所有权。这意味着全球各地的团体可以协同资本进行大规模实验，实现目标后将收益返还给代币持有者。HairDAO和VitaDAO等实践案例已经证明，新型协作研究平台正在兴起，它们获得了人们对各类被忽视问题的高度关注和支持。

无限交易空间

加密消费应用带来的将是革命性变革，而非简单模仿。本文描述的基础架构展示了注意力、资本形成和协调机制之间的深刻联系，这主要得益于加密货币的核心特性——交易可以在任何地方发生。加密货币的意义不仅在于将现有经济活动迁移到区块链上，更在于开创全新的经济领域，让人们能够用时间换取金钱，或者用金钱购买时间。