Web3社交的未来机遇与使命探索

前言：

当下的Web3舆论场正经历着一场信任危机。无论是圈内人士还是旁观者，都对这个领域投来质疑的目光——交易所、项目方、机构与普通投资者之间似乎只剩下互相收割的关系。一位Web2从业者甚至直言不讳地对我说：”Web3社交就是彻头彻尾的骗局！”

然而在我的观察中，Ponzi模式本身是中性的，它更像是一种降低项目运营成本的融资技术，是项目走向成功的护航手段。从DeFi到社交赛道，始终有一群建设者在持续耕耘。只要创新的脚步不曾停歇，Web3革命就远未失败。所有重大技术突破都呈现涌现式发展特征，当前Web3遭遇的阶段性低谷，并不能否定整个行业的长期价值。我们依然坚信加密技术的力量，期待去中心化未来的到来。

在这个Web3备受质疑的时刻，本文试图以发展的视角，梳理过去8年两个周期内建设者在社交领域的探索成果，总结经验教训，并展望潜在的突破方向。

虽然Web3社交尚未迎来丰收季节，但行业发展的阶段性成果依然值得关注。不同人群对Web3有着迥异的期待：有人追求更优质的使用体验，有人渴望更完整的数据主权。随着技术门槛的持续降低，真正的产品突破或许就在眼前。

Web3社交的底层需求逻辑

任何成功产品都建立在真实需求之上。Web3项目最受诟病的一点就是与实体经济的脱节。要打破”Web3等于割韭菜”的偏见，我们需要从底层证明社交对Web3的刚性需求。

社交需求根植于人类的社会属性，这是被无数产品验证的基本事实。人们需要建立社会连接，通过互动感知他人情绪与态度，并据此调整自我认知。这种需求如同呼吸饮水般自然，是进化历程刻入基因的本能，具体表现为连接需求、心智解读和自我协调三个维度。

代币持有创造了一种全新的连接方式。开放可验证的数据库拓展了社交互动的信息维度，这种新型信息环境必将孕育全新的社交关系和交互模式。

互联网社交行为的心理动机主要可归纳为：自我展示、情绪宣泄和寻求认同。相比线下社交，互联网通过多媒体创造了更丰富的社交场景。从BBS、即时通讯到社交媒体、游戏空间，中国的bilibili甚至创新出弹幕文化。不同的场景构建了差异化的人际网络和内容呈现方式，成就了众多成功项目。

规模效应是互联网社交的典型特征。历史经验表明，无法在特定人群和场景中建立规模效应的社交产品终将被淘汰。与日活数亿的Web2社交巨头相比，Web3社交的规模尚不及零头。缺乏规模效应的产品难以帮助用户拓展社交关系，实现自我展示和情感共鸣。

Web3的发展方向自概念提出就已明确：构建可信的开放数据环境和代币支撑的金融生态。这种环境如何重塑产业格局？跨数据库、跨组织的底层信息支持，可自由组合的前端社交界面是Web3的独特优势。以代币量化的权益互动为核心，构建新型社交场景是Web3社交的突破方向。

Web3社交的发展历程

本章旨在展示Web3社交的持续进步，说明行业积累的经验教训和不断演进的技术，正推动我们接近爆发的临界点。

得益于Web3的创新环境，社交项目呈现出两条平行发展路径：去中心化社交技术标准的探索，以及通过社交建立代币共识的实践。

去中心化社交技术标准的角逐

社交平台掌握着塑造用户认知的巨大权力。Facebook数据泄露事件警示我们，个人意志极易被操控。掌握数据主权就是捍卫认知自由，因此去中心化社交解决方案将成为刚需。

实现去中心化社交需要在通讯协议、数据存储和应用层实现突破。在STEEM的经验基础上，Bluesky、Nostr、Lens、Farcaster等项目都提出了自己的去中心化协议。通过适当调整去中心化程度，这些协议都取得了长足进步。现在模仿Web2社交工具已无技术障碍，甚至因去中心化特性赋予用户更强自主权。但如前所述，规模效应仍是Web3面临的最大挑战。

技术已不是瓶颈，如何突破规模效应的限制，是所有项目方必须面对的难题。代币激励成为现阶段突破规模困境的主流方案。

代币激励的困境

代币如同打开的潘多拉魔盒，让所有Web3用户不得不面对复杂的金融环境。对项目方而言，代币可以利用用户欲望替代补贴，降低运营成本。

代币激励在社交领域面临两大困境：社交内容的主观价值难以量化，导致激励有效性存疑；代币激励易受女巫攻击。这两个问题至今未获根本解决。

STEEM区块链堪称Web3社交的先驱。2016年，它在代币激励内容、真人策展、数据可用层等多个维度进行创新。初期基于代币质押权重的推荐系统确实有效，但随着创始人出走和团队分裂，系统逐渐被女巫攻击侵蚀。当算法推荐和AIGC技术成熟后，这种简单加权投票机制终被淘汰。

STEEM之后，Torum、BBS等项目纷纷效仿代币激励模式。但这些激励违背了社交的”非金钱回报”本质。研究表明，外部物质回报会削弱内在心理满足感，导致社交内容掺杂噪音，反而降低社交效率。

Farcaster上的Degen采用Meme代币打赏机制，通过加密社交的金融属性创造财富效应，带动生态繁荣。一个平台可以有无数Meme代币，这种创新模式成就了Farcaster的生态爆发，涌现出NFT存钱罐、流媒体等多种应用。虽然尚未突破行业瓶颈，但这种创新值得关注。

内容自主革命的波折

Web3的核心价值在于去中心化，商业层面体现为反垄断。Web3社交的起点可追溯至2016-2017年，当时各类项目都在尝试内容上链和资产化。

诞生于2016年的STEEM虽实现内容上链，但因缺乏EVM环境而逐渐掉队。内容上链的接力棒交给了Mirror，这个项目提供友好的文字编辑环境，支持内容NFT化。虽然流量下滑，但仍有Degen玩家在使用。

Mirror是优秀的Web3产品，贯彻了极简主义理念。用户流失的本质在于：相比Web2内容平台，其运营能力不足；长篇文字内容本身在碎片化时代缺乏吸引力。同期尝试音视频内容上链的项目，则因数据量过大导致运营成本难以为继。

2023年底出现的Bodhi受Friend.tech启发，采用bonding curve技术销售内容NFT。类似项目都试图将内容转化为可确权资产，但互联网环境下内容信息极易转移，确权难以提高侵权成本。加之用户对内容主权意识薄弱，内容资产化尚未找到成功案例。

注意力主权的新战场：推荐系统演进

STEEM的创新启发了一批项目。其代币加权投票的内容排序机制被广泛借鉴。

Yup作为社交插件，通过代币激励用户互动，重组Web2平台内容。Wormhole3支持多代币激励，不同代币对应独立标签列表，实现推荐多元化。这些项目假设代币持有者属于特定社群，质押数量决定话语权。

包括Matters、Torum、BBS在内的一众项目最终走向失败，根源在于代币激励的列表式推荐难以捕获注意力。在注意力经济中，简单排序+标签分类的推荐方式已难敌智能算法。广告系统的专业化程度不足也制约了商业化。

Phavor等中间件项目尝试用链上数据优化推荐系统。链上数据参与决策是Web3与Web2推荐系统的本质差异。但链上社交交互成本低，导致女巫套利攻击频发。

代币控制推荐的逻辑本质是组织掌握而非个人掌握注意力。这更适合DAO工具而非大众社交产品。现代社交媒体都已转向个性化推荐，链上数据应更多作为用户标签的原始数据。

BlueSky提出的”订阅流生成器”创新地将推荐算法与通讯协议结合，允许用户自主选择推荐算法。Debank的社交模块潜力巨大，其badge系统和账户展示功能独具特色。随着链上活动增加，用行为数据优化推荐系统将提升精准度。

社交资产代币化的探索

Web3社交的另一条发展路径是利用社交活动发行代币。对项目方而言，代币是融资工具；对用户而言，代币本身就是产品。

社交构建价值共识

市场对代币价值的认可有三个典型路径：

注意力代币化是Meme币的秘诀，需要内容、KOL、社群和财富效应的组合。Farcaster的frames框架、ERC404的图币一体、Donut的铭文推荐关系上链，都在技术上增强代币的Meme属性。但Meme共识难以持久，除非上线中心化交易所获得做市支持。

社交关系代币化将人际资本注入代币。从DAO到Friend.tech，都在探索用代币量化组织权限。Friend.tech专攻小规模社群市场，其bonding curve设计使得群组规模超过200人后边际成本激增。

内容代币化强调代币与内容产权的关系。从Mirror到Lens、Farcaster，内容资产化功能始终存在。但在AIGC泛滥的今天，内容不再稀缺，注意力才是稀缺资源，这制约了内容代币化的发展。

Bonding curve创新流动性

Bonding curve虽非社交领域原创，但解决了小项目流动性难题。Friend.tech设计的陡峭曲线创造了小资金财富效应。Bodhi针对内容估值、DeBox针对社群资产都开发了专属曲线。

Pump.fun创新性地采用分段式曲线，筹资不足2万U时使用陡峭曲线，达标后跳转常规DEX。这些流动性创新影响深远。

Web3社交的机遇与使命

经过两个周期的探索，Web3社交已取得显著进步：

前端从PC转向移动端，从APP演进为渐进式Web应用；钱包登录从助记词发展到MPC和抽象账户；区块链基础设施使记账成本几何级下降；社交协议层建设者搭建专属layer3优化体验；从文字到多媒体的内容支持不断提升。

嵌入式社交场景展现创新潜力。开源特性带来无需许可的组合性，支持在社交中嵌入交易，或在其他应用中植入社交功能。

中间件领域成就斐然：链上数据整合分析、基于博弈论的代币行为管理、多样化流动性方案等。

相比上一周期，基础设施更加完善，Web3原生用户持续增长，Meme代币和NFT不断教育潜在用户。

社交创新永不止步。如近期ReelShort通过狗血短剧吸引用户，让内容创作者低成本建立自有社交平台，形成联邦式网络结构。

多巴胺经济：大众需求与Web3解药

前文的论述基于Web3行业视角，放在整个社交产品格局中仍显理想化。流媒体兴起后，纯文字图片社交平台几乎绝迹。

顶级短视频平台充斥着霸道总裁、深夜秀场等内容。反观Farcaster、STEEM上的专业讨论，若非为了Web3理想或空投收益，普通用户根本不愿停留。Web3社交发展偏离了主流需求，这不是技术的错。技术采用阈值正在降低，要让Web3社交爆发，必须补上内容这条腿。

我们曾以为引入内容就是给创作者空投，结果90%流量由1%的KOL创造，却得不到相应回报。在社交领域，技术细节并非关键。拥有流量就拥有话语权，拥有优质内容就拥有流量。

未来的社交组织形态或许不是技术平台主导，而是以内容创作者为核心，聚合用户和服务提供商。例如高级”情感按摩师”通过多平台建立私域流量，将服务变现；日本Zaiko平台让艺人通过NFT和代币进行直播带货，单场销售额达百万美元。去中心化技术正在从另一端改变社交业态。

Web3社交的未来图景

设想这样一个场景：资本重金聘请编剧创作币圈题材爽剧《重回2010：我在币圈掀波澜》，加入多巴胺刺激元素。开拍前高调宣布编剧爆仓跑路制造话题，采用Farcaster+Livepeer等去中心化方案规避监管，向早期观众空投内容代币。持币用户可影响剧情、选择演员、获取周边，甚至通过frames购买剧中同款商品。剧中角色发行粉丝代币，在专属社交系统中提供付费互动服务。剧情中新币发行与现实中的pump.fun发售同步。剧集剪辑后同步登陆Web2平台。

这种体验让Web3用户既能获得代币奖励，又能参与内容创作，还能与偶像互动，远非Web2可比。我们需要的只是更便捷的登录、更低廉的存储和更流畅的技术支持。

Web3的终极使命

Web3不是救世主，其革命本质是自由主义。赌博、付费社交、短视频沉迷都是个人选择。Web3的使命是将被中心化平台剥夺的权利归还个人，而非强加某种理想。

结语

Web3社交绝非骗局，但也不是儿戏般的实验。当前困境一方面来自技术成熟度不足，成本尚未降至理想水平，推荐系统仍处初级阶段；另一方面源于行业仍以技术平台为核心，而非围绕人性设计。未来的社交媒体将以内容创作者为核心，聚合用户和服务提供商。

此外，如何利用Web3技术增强社交交互性仍是未解难题。交互性、自主性和抗审查性共同构成Web3社交的独特价值。找到内容与社群在去中心化环境中的最佳互动方式，将是决定Web3社交能否汇聚流量、真正落地的关键。