Telegram小程序如何引领从Web2到Web3的创新变革

摘要

近期，Telegram生态系统正经历着前所未有的快速发展，逐渐成为Web3领域最受关注的焦点之一。作为全球拥有9亿用户的通讯巨头，Telegram低调推出了小程序和机器人开发功能，这一举措正在重塑移动互联网的格局。如今，Telegram小程序已经能够近乎完美地替代大多数传统网站，不仅支持无缝认证，还整合了包括Google Pay和Apple Pay在内的20个主流支付渠道，实现了完整的支付闭环。更令人瞩目的是，平台还推出了自动新闻推送和热门游戏Catizen等多样化定制功能，为用户带来更丰富的使用体验。与此同时，Telegram还开发了Ton区块链，为用户提供了便捷的区块链交易解决方案。这种类似微信的”流量+支付”商业模式正在推动Telegram实现惊人的扩张速度。

对于中国大陆用户来说，微信小程序早已成为日常生活中不可或缺的一部分。从清晨的咖啡订购到深夜的电影票购买，小程序已经渗透到生活的方方面面。当我们在瑞幸咖啡门店点单时，店员总会建议通过小程序下单以获得更优惠的价格；通过微信上的猫眼和淘票票小程序购票，只需简单下拉微信界面就能完成整个流程。最近，随着GPT技术的兴起，领先的AI助手Kimi也加入了微信小程序阵营，用户只需在微信界面轻轻下拉，就能随时向Kimi提问，大大提升了工作和学习效率。互联网的发展历程经历了从最初的网页版到各种独立应用的繁荣阶段，如今则由微信、支付宝、抖音和美团等超级平台主导。随着这些科技巨头逐步垄断市场，个体商家也不得不纷纷在各个平台上线自己的小程序，导致每个平台上都涌现出大量小程序，让人眼花缭乱。

在这样的时代背景下，本文将深入探讨Web2和Web3小程序的发展轨迹及现状。首先，我们将回顾微信小程序的发展历程，剖析其成功背后的关键因素及现有的生态系统。随后，我们将聚焦Telegram小程序的崛起，探究它们如何与Web3技术深度融合，并在区块链领域实现创新应用。最后，我们将展望小程序的未来发展趋势，探讨这些轻量级应用将如何持续改变我们的生活方式，并引领互联网进入下一个发展阶段。

Web2时代：小程序的发展历程与现状

小程序的起源

小程序的演进历程是由多家科技巨头共同推动的，其中微信小程序无疑是最具代表性的开创者。追溯历史，小程序的概念雏形最早出现在2013年，当时百度提出了”轻应用”的创新理念，试图打造一种无需下载即可使用的全功能应用，这种应用既具备原生应用般的用户体验，又保留了网络应用的可搜索性和智能分发特性。遗憾的是，这一前瞻性构想并未在当时取得预期的市场反响。随后，谷歌在2016年推出了PWA（渐进式网络应用）技术，但在中国市场同样未能掀起波澜。直到微信凭借其庞大的用户基础和强大的平台支持推出小程序，这一概念才真正迎来爆发式发展。如今，小程序已经成为移动互联网领域不可或缺的基础设施，为开发者和用户开辟了全新的可能性空间。

微信小程序的诞生标志着中国移动互联网进入新阶段。2016年，微信创始人张小龙首次提出小程序概念，旨在为用户提供”触手可及”的服务体验。2017年1月9日，微信小程序正式上线，实现了”用完即走”的轻量级应用理念，迅速成为连接线上线下服务的重要桥梁。2018年引入的广告组件更是为开发者开辟了新的变现渠道。

支付宝小程序紧随其后，于2017年9月20日正式对外开放。2018年4月，国家市场监督管理总局在支付宝平台上线”电子营业执照”小程序，让企业主足不出户就能办理营业执照相关业务。经过多年发展，支付宝已稳居中国第二大小程序平台。

百度智能小程序于2018年7月4日正式上线，在政务服务领域表现尤为突出。2019年1月10日，广东省公安厅联合百度等多家科技公司推出”广东110″智能小程序报警平台，有力推动了智慧警务建设。同年4月25日，国家级小程序”瑞士”上线，11月25日百度宣布智能小程序月活跃用户突破3亿大关。

抖音小程序虽然起步较晚，但发展势头迅猛。2021年7月，抖音试水”心动外卖”服务，虽然最终因配送体系建设困难而暂停，但这一尝试开启了其在本地生活服务领域的探索。截至2024年3月，抖音平台小程序的流量已攀升至2.32亿，展现出强大的增长潜力。

小程序受欢迎的原因分析

小程序的迅速普及源于多方面的优势。从用户体验角度看，小程序提供了”无需安装、轻松访问、用完即走、无需卸载”的极致便利，大大降低了使用门槛。对开发者而言，小程序的开发成本显著低于原生应用，开发者可以使用熟悉的前端技术如HTML、CSS和JavaScript进行开发，还能调用平台提供的丰富API和组件，如用户信息获取、本地存储、支付功能等，无需从零开始构建。平台对沙箱隔离、审核认证、版本控制等方面的统一管理，也确保了小程序的稳定性和安全性。

微信（13.59亿月活）、支付宝（10.45亿月活）和抖音（7.23亿月活）等超级App的庞大用户基础，为小程序提供了得天独厚的流量优势。2024年3月的数据显示，微信、支付宝、百度和抖音平台上的小程序流量分别达到9.45亿、6.48亿、3.89亿和2.32亿，形成了强大的”流量池”效应，为中小型开发者和线下商家创造了巨大的商业机会。

在营销方面，微信小程序可以与公众号、微信支付、发现页和搜索功能无缝衔接，利用社交网络实现病毒式传播。支付宝小程序通过生活号联动增强用户粘性，特别适合低频业务场景。抖音小程序则凭借平台的内容聚合优势，获得了远超其他平台的用户停留时长。

小程序的轻量级特性使其特别适合那些使用频率不高但不可或缺的工具类应用。与传统App相比，小程序占用的手机存储空间极小，仅在运行时加载必要资源，设计上也更加简洁高效。平台统一管理的更新机制也让用户免除了手动更新的烦恼。此外，小程序还能帮助开发者规避应用商店的高额分成和严格审核，显著降低了运营成本。

小程序产业链构成及生态

当前小程序行业已经形成了完整的产业链生态。几乎所有主流互联网平台都参与其中，包括微信、支付宝、抖音、百度、美团、淘宝、京东、小红书、快手等。开发者覆盖了网络购物、生活服务、游戏、政务、内容咨询等几乎所有线上场景。各类服务商（SaaS、BaaS、开发服务商、营销服务商等）为小程序提供全方位的解决方案。平台方为小程序提供流量和商业场景，小程序则为平台增强服务和用户粘性。政府、媒体、企业和投资机构则为这个生态系统提供政策支持、资源整合和资金投入。

用户行为数据印证了小程序的普及程度。2023年数据显示，我国即时通讯、短视频、在线支付、搜索引擎等领域的互联网应用用户规模分别达到10.38亿、10.185亿、9.114亿和8.017亿。网民月均使用小程序次数高达15.2次，充分说明小程序已经成为数字生活的标配。

从发展态势看，微信和支付宝在小程序数量和交易规模上不相上下，领先于抖音、快手、百度等平台。其中微信稳居第一，支付宝成为第二大开放生态。值得注意的是，抖音小程序增长势头最为迅猛，2023年3月至12月期间，小程序数量同比增长280%，开发者增长640%，日活跃用户增长84%。

行业分布方面，生活服务类小程序在各平台都占据最大比重（约40%），线下零售和游戏类小程序的入口数量增长显著。受经济环境影响，网购小程序波动较大，但分享次数占比最高（达49%），其中垂直电商占比达70.2%。工具类小程序发展最为稳定。特别值得一提的是，小程序短剧在2023年下半年异军突起，成为最吸金的创新赛道。

人工智能技术正在推动小程序服务向更高效、智能、个性化的方向发展，主要体现在个性化推荐、智能客服、语音交互、自动化营销、内容生成和智能搜索等场景。在营销方面，KOL社交关系和MCN机构成为产品推广的重要力量，品牌联名营销（如茅台×瑞幸咖啡的”酱香拿铁”）通过小程序实现了跨平台传播的惊人效果。

垂直领域展现出巨大潜力，母婴育儿、旅游、科普、宠物、影视娱乐、汽车、健康等细分领域的用户数量和人均使用时长都呈现强劲增长态势。

Web3时代：Telegram小程序的崛起

近期，Telegram推出的新功能允许”小程序”在其应用内直接运行，这一创新类似于微信小程序，但提供了更灵活的用户界面。用户可以在Telegram中完成各种操作，从玩小游戏到进行电子支付，虽然与已有的机器人功能类似，但用户体验得到了显著提升。

Telegram小程序具有以下突出特点：无缝集成到拥有数亿活跃用户的Telegram平台，用户可以在聊天过程中直接使用小程序完成各种任务；提供接近原生应用的交互体验，无需下载安装；支持电商、客服、游戏等多种应用场景；开发者可以使用熟悉的Web技术快速开发；具备跨平台兼容性，无论是手机、平板还是电脑都能流畅使用；还能增强用户间的互动交流，例如通过小程序进行投票调查等。

特别值得注意的是，Telegram小程序与TON区块链深度整合。TON最初由Telegram推动，虽然2019年因监管原因中止，但社区开发团队继续推进该项目。Telegram创始人Pavel Durov多次公开支持TON，强调两者间的商业联系。这种整合为Telegram小程序带来了显著优势：TON支付系统实现了快速即时支付；支持法币支付扩大了使用范围；分片技术提升了区块链性能；代币经济模型为生态参与者提供了激励机制。

微信小程序与Telegram小程序对比

虽然微信小程序和Telegram小程序都是社交平台内嵌的轻应用，但两者存在显著差异。微信小程序自2017年推出以来，已从基础工具扩展到电商、游戏、社交、教育等多个领域，成为中国移动互联网生态的重要组成部分。其成功源于微信支付的强力支持及平台的开放性。

在用户体验方面，微信小程序通过二维码、搜索等方式访问，界面风格统一；而Telegram小程序可通过机器人、群组等渠道使用，界面设计更加自由。开发方式上，微信使用JavaScript、WXML等技术，需通过严格审核；Telegram则采用标准Web技术，审核流程相对宽松。

应用场景上，微信小程序覆盖范围广泛，特别适合高频轻量级应用，主要通过服务费、广告、电商等方式盈利；Telegram小程序则更侧重信息服务、娱乐和金融工具，商业模式仍在探索中，可能通过订阅服务和第三方支付变现。

在治理方面，微信小程序由腾讯主导，有严格的审核机制，开发者社区相对封闭；Telegram小程序则更加开放，官方与开发者互动频繁，社区贡献显著。

Telegram：搭建Web2和Web3之间的桥梁

Telegram小程序之所以备受关注，关键在于它们正在成为连接Web2和Web3的重要桥梁。其庞大的用户基础与Web3受众高度重合，作为最接近Web3的Web2应用，Telegram用户中有相当比例是Web3爱好者或潜在用户。小程序的低成本开发和便捷传播特性，加上TON的原生支持，大大降低了链上交互门槛。

NotCoin是TG小程序生态中的明星案例。这款简单的点击游戏提出了Tap2Earn概念，用户通过点击屏幕即可赚取收益。从2024年1月上线到5月在币安上市，NotCoin吸引了超过3500万玩家，日活跃用户超500万。项目方将95%的代币分配给社区用户（其中78%给游戏玩家），这种去VC化的模式广受好评。NotCoin通过空投成功将大量用户转化为加密货币交易者或Ton链用户，币安也看中TG用户与Web3用户的高度重合性，积极支持该项目。

Catizen则展现了TG小程序在游戏领域的潜力。这款由资深团队开发的经营类游戏，玩家扮演猫咪店主通过合成升级获得更高收益。三个月内用户突破2000万，日活达250万，创收超1200万美元。游戏巧妙引导玩家绑定TG钱包进行链上交互，目前已有超百万链上用户。虽然初期代币分配方案偏向团队，但在社区压力下将用户空投比例提升至43%。

Hamster Kombat在玩法上更为复杂，玩家扮演加密货币交易所CEO，通过经营决策提升收益。截至6月底用户超2亿，官方YouTube频道订阅量突破3000万。游戏通过空投机制和每日教育视频，有效引导用户了解Web3知识并绑定钱包，为生态注入新鲜血液。

结论与展望

Telegram小程序生态的蓬勃发展显著带动了Ton链的增长。数据显示，自2024年初以来，Ton活跃钱包数量从100万激增至超1000万，链上交易手续费也从日均1000 Ton增长至数万Ton。这种增长态势充分展现了TG作为Web3入口的巨大潜力。

从本质上看，TG小程序是Web2和Web3的混合体。在支付方式上兼容法币应用内购买和链上转账；在操作上既有中心化处理也有链上交互；在盈利模式上融合了Web2的广告收入和Web3的NFT交易等。这种独特的混合模式正在为Web3世界开辟新的用户入口。

然而，TG生态系统与以太坊、Solana等传统区块链有着本质区别。前者更侧重应用服务，用户主要是消费者；后者则以金融为核心，用户多为投资者。目前Ton链的总锁仓价值（TVL）约7亿美元，与以太坊的500亿和Solana的40亿相比仍有差距。这表明TG生态系统并非在与现有Web3项目竞争，而是在拓展新的疆域，将Web2用户转化为Web3用户。

展望未来，TG生态系统仍处于早期发展阶段，有望孕育出更多创新应用。Ton链可能会朝着应用支付基础设施的方向发展，成为类似微信支付的存在。至于TG生态是否会更多涉足金融领域，将取决于传统公链的应对策略。无论如何，Telegram小程序已经证明了自己作为Web2和Web3桥梁的独特价值，为区块链技术的大规模应用开辟了新路径。

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