10亿用户争夺战：TON生态如何突破流量泡沫实现真正增长

导读

2024年第三季度，TON区块链借助Telegram庞大的用户基础，通过Tap-to-Earn小游戏迅速走红，成功吸引了数亿用户参与，创造了令人瞩目的链上增长奇迹。随着多个TON生态项目相继完成代币生成事件（TGE），强烈的财富效应让”TON/Telegram”组合成为Web3领域最受关注的热点。然而，热潮过后，TON正面临一个需要警惕的冷却期。与以往Web3发展轨迹相似，泡沫褪去后究竟是价值沉淀还是归零？是暂时的流量回落还是价值转化尚未到位？在这个关键节点，我们将通过详实的数据分析、生态发展路径和技术布局，重新评估TON是否具备成为”链上超级入口”的长期潜力。

一、Tap-to-Earn热潮后的TON：数据下滑与生态调整

TON（The Open Network）作为一个去中心化的开放互联网平台，其愿景是让5亿用户进入链上世界。背靠拥有近10亿用户的Telegram，TON在2024年确实取得了显著成就：Toncoin最高市值突破250亿美元，跻身加密资产前十；Hamster Kombat等小游戏吸引了超过3亿用户；TON区块链日新增地址峰值突破70万，活跃地址数超过165.7万；多个Telegram小游戏资产市值超过5亿美元，链上DeFi TVL最高增长超过55倍。

然而，如同历次Web3热潮的规律，短期爆发后往往伴随着数据回落。目前TON生态正经历明显的”叙事冷却期”：从图表1可以看出，无论是每日新增钱包数、活跃地址，还是核心DEX的交易量和TVL，都较峰值时期显著下滑。虽然期间出现过一些短期反弹，但整体趋势已回落至热潮前的水平。不过，Jetton Wallet数量仍在稳步增长，NFT铸造量也保持上升态势，表明基础用户积累和生态建设仍在持续推进。

图表1：TON生态数据图，来源：Ton Stat，2025.05.20

Google Trends数据（图表2）同样显示，TON的整体搜索热度正在逐步回落，特别是生态本身的关注度下降更为明显，市场对代币价格的关注度相对更高。这种数据下滑并非个案，比特币、Solana和Base等区块链都曾经历过类似阶段，关键在于能否通过技术优化和生态建设实现用户回流和价值沉淀。

图表2：TON关键词浏览器搜索热度，来源：Google Trends，2025.05.21

二、战略布局加速：团队重组、合规推进与生态建设

自2024年8月上架币安以来，TON在表面热度下降的同时，实际上正在加速战略布局。2025年初，TON基金会进行了重要人事调整：任命Kingsway Capital创始人Manuel Stotz为新任总裁，随后又迎来MoonPay联合创始人Maximilian Crown担任CEO。这些人事变动释放出明确信号——全球化与合规化将成为TON未来发展的核心方向。

在生态建设方面，TON与Telegram的绑定正在不断深化。2025年1月，Telegram正式指定TON为其迷你应用生态系统的独家区块链基础设施，采用TON Connect协议实现钱包与应用的无缝连接。支付体系上，Telegram承诺在其生态内独家接受Toncoin作为支付货币，涵盖Stars、Premium会员、广告系统等多个场景。TON Space钱包近期还推出了使用Telegram Stars支付手续费的功能，降低了用户参与门槛。

面对初期小游戏用户流失严重的问题（如Hamster Kombat在几个月内流失86%活跃用户），TON正在推动生态多元化发展。2025年4月与中国游戏巨头KingNet达成战略合作，同时在亚洲举办开发者大会，吸引微信生态开发者加入。随着Telegram App Center功能的推出，推荐榜单上的TON生态应用已不再局限于游戏，开始涵盖社交、支付、DeFi等多个领域。

图表6：Telegram App Center应用界面截图，来源：Telegram产品页截图

技术升级方面，TON正在推进其成立以来最重要的主网架构升级——Accelerator，目标是实现”无限分片”机制。同时，Layer2支付网络测试、BTC跨链桥部署等一系列技术改进，都旨在将TON从”高TPS展示链”转型为具备长期可扩展性的通用Layer1。这些技术升级源于2024年8月DOGS空投事件暴露的网络瓶颈，当时因过载导致网络中断3小时。

三、金融生态演进：从DeFi到PayFi与RWA

尽管TON在链上活跃度方面表现突出，但其DeFi生态深度仍有明显不足。根据DeFiLlama数据，TON的TVL仅约1.15亿美元，在主流公链中排名第36位。这种”高活跃-低锁仓”的现象反映出TON生态初期更多依赖交易热情而非价值沉淀。

为改善这一状况，TON正在系统性完善DeFi生态。2025年4月的香港Web3活动展示了其DeFi模块布局：基础层包括跨链桥、抵押稳定币CDP、AMM协议等核心功能；上层则发展收益挖矿、衍生品、期权等更复杂产品。USDT已在TON链上快速成长，五个月内流通量突破10亿美元，被集成至Telegram应用内用于直接转账。同时，TON正在推进与Ethena合作，引入其合成美元资产USDe，为全球用户提供美元储蓄通道。

图表8：TON DeFi生态现状，来源：Youtube

在金融叙事重构方面，TON提出了”双轮驱动”架构：核心金融层侧重技术与合规；真实收益层通过稳定币、RWA等提供可持续收益；终端交互层则借助Telegram小程序降低用户门槛。其中，PayFi和RWA成为最具战略价值的新方向。

PayFi作为连接”日常支付+链上理财”的枢纽，用户可通过Oobit在全球超1亿家商户使用USDt支付，同时在Wallet Earn参与理财，无需理解复杂概念即可体验链上金融服务。RWA方向，TON正在构建链上金融基础设施，如Telegram债券基金允许用户参与美元债投资，未来计划支持碎片化资产接入。

四、未来展望：机遇与挑战并存

TON的”流量奇迹”源于Telegram的生态优势和Tap-to-Earn的病毒传播，但随着热潮退却，其面临的真正考验在于能否建立可持续的”流量转价值”模型。当前TON已进入基础设施沉淀期，其发展策略正从”爆款叙事”转向”高频刚需+长期沉淀”的价值路径。

TON的核心优势在于Telegram这个潜在的”超级入口”：近10亿用户基础、内置钱包TON Space、Telegram App Center应用分发平台。配合PayFi支付网络、RWA理财产品和持续的技术升级，TON正在构建一个独特的数字经济生态系统。

然而，TON仍面临三大挑战：用户质量与金融深度的差距、应用价值难以形成链上闭环、以及全球合规的不确定性。特别是在美国等监管严格市场，Telegram+TON的组合能否持续发展仍需观察。

未来6-12个月将是TON生态转型的关键窗口期，其成败将验证Web3普及化是否可以绕过传统加密社区，直接通过亿级Web2用户的日常生活场景实现。无论结果如何，TON的尝试都为行业提供了一个有价值的观察样本——不是通过复杂的DeFi收益机制，而是借助熟悉的界面、轻量支付和小游戏体验，引导大众逐步接触和使用区块链技术。

五、结语

TON的发展轨迹呈现出独特的Web3普及路径：以用户为中心，以超级入口为枢纽，以轻量体验为突破口。从Tap-to-Earn的热潮到PayFi的探索，从短期流量爆发到基础设施沉淀，TON正在尝试证明下一波Web3革命可能发生在亿级Web2用户的日常生活中，而非传统的加密社区内部。

TON能否最终实现从”链上入口”到”链上平台”的进化，仍需时间验证。但它的尝试已经为行业提供了一个重要启示：真正的Web3规模化采用，可能需要更多地关注普通用户的使用习惯和真实需求，而非一味追求技术复杂性或金融收益率。在这个熊市持续的时期，TON展现的不是又一个”暴富神话”，而是一个更贴近现实使用场景的Web3发展可能性。

披露：作者本人持有Toncoin及相关资产，本篇报告仍有部分主观成分