2023年链游行业调查报告：新用户获取成最大挑战 P2E模式发展潜力分析

《区块链游戏行业现状报告》（BGA State of the Industry Report）已经连续第三年发布，这份由区块链游戏联盟（Blockchain Game Alliance）发起、Web3咨询公司Emfarsis编写的报告，汇集了526位区块链游戏专业人士的调研数据。报告为行业参与者提供了全面洞察，深入剖析了区块链游戏领域的发展现状、增长潜力及未来趋势。

与2021年牛市高峰期相比，当前所有Web3游戏的活跃度都出现明显下滑。不过行业已将重心转向提升用户入驻率和玩家留存率，同时区块链技术本身也在持续优化安全性能、扩展能力和交易流畅度。通过在线问卷调查收集数据，这份报告不仅反映了区块链游戏从业者对行业现状的认知，更展现了经历两年加密货币寒冬后，整个行业对2024年发展机遇与挑战的前瞻性思考。

区块链游戏的核心价值

在2023年的调研中，76.2%的受访者认为资产所有权是区块链赋予玩家的最大价值，这一观点自2021年首次调研以来就保持着高度共识。

传统Web2游戏虽然允许玩家拥有游戏物品并在特定市场交易，但其规则条款和技术限制始终阻碍着这些虚拟资产的真实价值流通。区块链技术的出现彻底改变了这一局面，玩家可以真正拥有、交易和收藏游戏内的各类数字资产，而不再只是从开发商那里”租用”使用权。这种变革不仅赋予了玩家真正的数字产权，更打破了传统游戏厂商的垄断，为游戏互操作性、可组合性以及新型商业模式开辟了广阔空间。

调研显示，继资产所有权之后，新型盈利模式和玩家激励体系分别位列区块链游戏优势的第二、三位。值得注意的是，不同地区对这两项优势的认知存在差异：欧美和大洋洲更看重新型盈利模式，而亚洲和拉丁美洲则更重视玩家激励。超过半数（52.1%）受访者预测，未来12个月内，至少20%的游戏行业将以某种形式采用区块链技术。

行业发展面临的挑战

用户获取依然是困扰行业的最大难题，超过半数的受访者表达了这一观点。尽管免费模式和选择性区块链元素的引入改善了游戏可及性，但用户增长乏力仍然制约着行业发展。

游戏品质问题同样不容忽视。与成熟的Web2游戏相比，许多Web3游戏在玩法和体验上仍显不足。不过2023年这一局面开始改观，《My Pet Hooligan》和《Illuvium》等作品凭借出色品质获得广泛关注。正在开发中的《Star Atlas》采用虚幻引擎5，有望与《Star Citizen》等顶级作品比肩。此外，《Cross the Ages》和《Upland》等Web3游戏也展现出与传统游戏相当的品质水准。

监管问题在2023年重新成为焦点，关注度从去年的第十位跃升至第五位。这与过去一年加密货币领域频繁的监管争议密切相关。值得注意的是，在2021年的首次调研中，监管曾是行业最担忧的挑战，从业者普遍担心严格的政策会阻碍技术采用。如今，虽然监管环境仍不明朗，但行业应对能力已显著提升。

调研数据还显示，”加密货币寒冬”对行业造成了持续影响。根据DappRadar统计，2023年Web3游戏月活用户为220万，较2022年下降15.4%。不过随着企业不断优化产品体验，2023年10月起用户数量已回升至260万，预示着行业正在回暖。

宏观经济形势同样牵动行业发展。经济衰退和地缘冲突造成的金融不稳定限制了资本流动，给新兴企业带来额外压力。这些外部因素与行业内部挑战相互叠加，构成了当前的发展困境。但从业者普遍相信，一旦市场环境改善，区块链游戏将迎来强劲反弹。

传统游戏厂商对NFT的禁令是另一个值得关注的内部挑战。过去一年，《我的世界》和《侠盗猎车手》等知名IP相继禁止NFT应用，韩国也明确限制NFT游戏。这些禁令反映出主流游戏界对区块链技术仍持谨慎态度。

消除行业误解

调研显示，将区块链游戏等同于骗局仍是最大的认知误区，70.0%的受访者认同这一观点。虽然行业确实存在不良项目，但这些个案不能代表整个生态。建立行业规范和完善监管将是重塑形象的关键。

另一个日益凸显的误解是将加密货币与非法活动挂钩。2023年有46.4%的受访者提到这一问题，比例较往年明显上升。媒体对加密货币犯罪案例的过度报道可能是主要原因。行业需要通过教育普及，向公众展示区块链的透明性和可追溯性优势。

Web2向Web3的转型

游戏品质问题之所以被视为第二大挑战，很大程度上源于Web3游戏与成熟Web2作品的对比差距。值得注意的是，35.0%的受访者认为传统游戏工作室转向Web3将带来积极影响，这些企业拥有的经验、人才和用户基础将有力推动行业发展。

目前，包括CCP Games、Nexon、育碧等在内的传统游戏巨头都已开始布局区块链游戏。37.8%的行业人士相信，大型Web2工作室的加入将成为行业发展的重要推力。

行业发展的核心动力

除了传统厂商的转型，游戏品质提升也被视为关键驱动力。这两个因素相辅相成：传统工作室带来专业经验，而Web3游戏的整体水准提升将吸引更多用户。

用户体验改善的重要性显著上升，从2022年的第十位跃升至2023年的第四位。同时，增加游戏数量也受到更多重视，25.7%的受访者认为丰富游戏品类将促进行业发展。

“边玩边赚”模式的影响力有所减弱，从2021年的第一位降至2023年的第八位。虽然该模式在亚洲地区仍保持一定热度，但如何构建可持续的经济体系仍是开发者需要解决的难题。

随着Layer1和Layer2扩容方案的完善，交易成本问题的重要性明显下降。大多数游戏已转向免费模式，不再强制要求NFT购买，这大大降低了新玩家的入门门槛。

用户增长与生态建设

用户获取和留存始终是游戏成败的关键。与传统Web2游戏依赖中心化数据不同，Web3更强调社区参与和去中心化治理。这种新模式将用户视为生态共建者，通过价值共享培养更强的归属感。

获客难题待解

2022年和2023年，超过半数的受访者将用户获取列为首要挑战。Steam等主流平台对加密货币的限制，以及应用商店的高额抽成，都给Web3游戏的推广设置了障碍。虽然Google Play在2023年放宽了政策，但整体环境仍有待改善。

新兴渠道的机遇

Epic游戏商店已引入多款Web3游戏，亚马逊Prime Gaming也与WAX等区块链游戏展开合作。这些新渠道为行业突破传统限制提供了可能。

创新获客方式

区块链技术带来了全新的用户获取思路。虽然”边玩边赚”模式的影响力减弱，但链上定位、链上声誉等Web3原生方法正在兴起。这些创新不仅有助于精准获客，还能建立更透明的玩家评价体系。

2024年趋势展望

传统游戏加速转型

更多Web2工作室将探索区块链应用，其中移动游戏和多人游戏可能成为突破口。这些企业可能会淡化技术标签，将区块链作为底层功能而非主要卖点。

AI技术深度融合

生成式AI的兴起为游戏开发带来新可能。虽然存在内容质量隐忧，但AI有望大幅提升游戏体验和开发效率。

现象级作品或将出现

经过长期积累，2024年可能出现真正意义上的Web3爆款游戏。参考历史经验，这类创新很可能首先在亚洲市场获得成功，再向全球扩展。

技术标签逐渐淡化

随着技术成熟，”区块链游戏”的概念可能被弱化。开发者会更注重游戏本身品质，让区块链成为无缝集成的底层功能。

商业模式持续优化

行业将逐步摒弃掠夺性盈利手段，转向更平衡的价值分配体系。这种变革将使开发者和玩家形成更良性的互动关系。